Відео: Настя и сборник весёлых историй (Листопад 2024)
Однією з найцікавіших тем минулої тижня на конференції DLD у Нью-Йорку була еволюція ЗМІ. Ряд найкращих редакторів та творців веб-сайтів - від Аріани Хаффінгтон до засновника Меерката Бен Рубін - говорив про те, як цифрові медіа зараз переживають багато змін, оскільки трафік стає все більш орієнтованим на використання мобільних пристроїв, а також на відео стаючи значно більшою частиною змісту.
Мене особливо заінтригувало сеанс, на якому був представлений Стів Леві, який керує секцією технології Backchannel в Medium.com; Marty Moe з Vox Media, який має 7 "каналів" або брендів, включаючи The Verge; Стівен Розенбаум з Waywire; та Роберта Макдональда, за модерацією журналіста Синді Стіверс.
Moe обговорив, як він бачив, що інтернет-ЗМІ проходять три етапи: На початку багато зусиль прийшло від традиційних брендів та компаній, що переносять журнали та газети на веб-сайтах. Тоді ми перейшли до наступного кроку, який передбачав безліч сайтів з дешевим контентом та нерівномірною якістю, що призводить до низької вартості реклами низької вартості. Це була "спіраль вниз", - сказав він, але зараз ми перетворилися на "гонку до вершини" з широкосмуговими та соціальними мережами, що призводить до чудового контенту, чудового досвіду, чудової аудиторії, що дозволяє брендам підключатися до своїх клієнтів у більш потужні способи.
Один цікавий момент, який Леві зазначив, - це те, як межа між професійними журналістами та іншими письменниками стає трохи нечіткою. Він розповів про те, як Medium - це відкрита платформа, і в побудові Backchannel його мета - створити порівняно меншу кількість високоякісних історій технологій, а також про те, що він хотів не лише використовувати матеріали своїх співробітників, а й визначати та включати контент що інші люди поставили себе на Середній, якщо він такої ж якості. Він зазначив, що одна з найпопулярніших історій Backchannel походила від 19-річного студента коледжу, який щойно опублікував це на Медіа.
Розенбаум, чий Waywire зосередився на відкритті відео з 570 каналами вузьких передач, сказав, що він намагається відступити від слова "мобільний", сказавши, що важливо, що ви перебуваєте на пристрої, і ви готові розповісти, хто ви є і де ви є, і незабаром, що ти хочеш. Він розповів про "більші телефони, які більше схожі на комп'ютери майбутнього читання" та розмістив підписку на запит відео як альтернативу традиційним відео рішенням.
Мо сказав, що сьогодні більше половини трафіку Vox є мобільним, але сказав, що це не страшно. Натомість він сказав, що важливо правильно створити досвід для будь-якого середовища, в якому ви перебуваєте. І він сказав, що аудиторії, звикли до більш якісного досвіду, рідше використовують блокатори оголошень. Макдональд зазначив, що 80% використання населення було мобільним, і сказав, що він хоче, щоб компанія вважалася такою, що знаходиться у візуальному пошуку, шукає зображення та опис, а не як частина "соціальної групи". Він зазначив, що дві третини контенту вже були "бренд-контентом".
Мене цікавило те, що вважали учасники дискусії цікавим у ЗМІ. Moe сказав, що послуга відкриття Snapchat була "дуже ретро", оскільки вона рекламувала лише певний контент, і більше нагадувала модель мовлення, але виконувала "велику обіцянку". Леві заявив, що він вважає, що стрічка новин Facebook є захоплюючою, особливо в тому, як зміни алгоритму змінюють вміст, який бачать люди. Розенбаум подумав, що нещодавня угода Віка щодо надання щоденного вмісту HBO Now може змінити ситуацію. Макдональд заявив, що бачить перехід від "лайків" та послідовників до справжнього залучення.
Розширення голосів
В іншому засіданні Аріанна Хаффінгтон з Huffington Post розповіла про важливість платформ, які дають голос людям, які раніше цього не мали, і розповіла про новий акцент на сайті на те, "що працює", а не на покриття лише поганого новини та остання криза. Мене цікавило, як трактують цю місію багато редакторів міжнародних видань Huffington Post, які щойно відзначили своє 10-річчя.
З нею з'явилися Джером Джарре, який стає знаменитістю за своїми короткими роликами про Vine та SnapChat та Брендона Стентона, чиї серії портретів повсякденних людей в місті Нью-Йорк стали не лише популярним блогом, але й успішним книга.
Джарре розповів про такі проекти, як змусити людей записувати себе, як вони співають у метро на SnapChat. Стентон розповів про те, як останнім часом він подорожує іншими країнами, кажучи: "У житті когось достатньо драматизму, щоб бути переконливим". Мене зацікавила його історія про висвітлення недавнього Мет-балу в Нью-Йорку, де більшість знаменитостей не хотіли з ним розмовляти, Кеті Перрі була гарна, але що його найпопулярніший пост був історією жінки, яка працювала над подією . Він сказав, що не приймає рекламу на своєму сайті, оскільки це позбавить уваги від створення історій, а натомість заробляє на життя книжками та промовами.
Зміни відео
Джон Штейнберг з Daily Mail, який, за його словами, зараз може похвалитися мільйонами людей у США, щодня перевіряючи його домашню сторінку, зазначив зміни в ЗМІ, заявивши, що користувачі відходять від платформи "замикання" і тепер отримують свою інформацію від більше джерел та більше соціальних джерел. Він показав рівень утримання користувачів, показавши лише Facebook, WhatsApp та BlackBerry Messenger - це справді липко, але також був дуже позитивним у своєму погляді на Snapchat.
Загалом, за його словами, 50 відсотків глядачів Daily Mail припадає на робочий стіл, 40 відсотків - на телефони, а 10 відсотків - на планшети, в основному рано вранці. Він сказав, що 50 відсотків перегляду відео зараз на телефонах, і він сказав, що сильно вірить у вертикальні відео та відео, кажучи, що занадто багато вмісту сьогодні розроблено для горизонтального перегляду на ПК та телевізорах, на відміну від вертикального досвіду, який частіше зустрічається на смартфони.
Бен Рубін з Meerkat розповів про те, як змінюється ринок потокової трансляції відео, як люди дивляться відео. Він сказав, що замість статичного відео це тепер "медіа-учасники". Вперше, за його словами, аудиторія може змінювати відео в режимі реального часу, беручи участь у змісті та додаючи контент.
Мені було цікаво, що Мееркат насправді не була його першою спробою створення відеосистеми в прямому ефірі, але це сприйняло, поки інші не змогли. Початковий продукт, випущений у 2012 році, набув певної тяги на конкретних ринках, але не зростав, тому невелика команда почала працювати над іншими підходами. Тим часом їх CTO спробував щось інше, і саме це стало Meerkat. Спочатку Meerkat прибув у Twitter як платформа, але приблизно через тиждень Twitter купив конкурента Periscope, і, хоча Рубін каже, що хотів, щоб Twitter ще більше дав йому повідомлення про те, що він не використовує "графік", Meerkat повинен був би вирости і все одно зійти з платформи.
В іншій розмові Джейсон Моїка з VICE News розповів про те, як Vice розпочався як єдине шоу, яке призвело до міжнародних документальних фільмів, а потім було відновлено у 2013 році як автономна цифрова платформа новин. Напевно, найвідомішим є те, що Деніс Родман відправляв до Північної Кореї, роблячи те, що Модіка назвала "баскетбольною дипломатією", але він нагадав групі, що Віце також зробив два документальні фільми всередині Північної Кореї про трудові табори та про зусилля пастора принести релігію в країна. Він сказав, що мета Віце - залучити людей на емоційному рівні та змусити їх піклуватися про навколишній світ.
