Підготуйте себе для війни з електронною поштою

З безкоштовними постачальниками електронної пошти відбувається щось рибне. Я кажу про це, тому що я розсилаю бюлетень слухачам подкасту "Без порядку денного" двічі на тиждень, і відкриті ставки зменшилися приблизно з 50 до 25 відсотків. Причина падіння? Нові вкладки Google та нові алгоритми Yahoo.

Google, який до цього часу робив розумну роботу з контролю над спамом, взяв на себе упорядкування вашої пошти. Тепер у вас є первинна папка "Вхідні", вкладка "Соціальні", "Акції" та "Оновлення". Проблема полягає в тому, що будь-який інформаційний бюлетень, що надходить із професійної підсистеми поштового зв’язку, наприклад MailChimp або Constant Contact, перешкоджатиме значній частині пошти на вкладку забутих акцій. Google може сказати, що ці електронні листи не "один на один", а "один на багато", а тому є рекламними, засуваючи їх у поле, що передбачає спам. Чудово.

Ви можете легко вимкнути вкладки Google, але ніхто не буде заважати, поки вони раптом не зрозуміють, що звіт про біржовий ринок, за який вони платять 400 доларів на рік, не вистачає.

Це не триватиме, оскільки якась велика пошта позоветься до Google.

І зауважте, що користуватися цими професійними послугами електронної пошти насправді є хорошою справою, оскільки вони підтримують законний список підписки. Системи доморощеного немає.

Тоді найгірший сценарій трапився приблизно в той же час з Yahoo. У моїй папці "Yahoo" входили всілякі спами, включаючи багато підроблених повідомлень "приєднуйся до мене у Facebook" та "Шейла хоче зустріти тебе …". Вони дратували і тепер автоматично переходять до спаму. Але мій бюлетень, який був розісланий вчора, взагалі ніколи не з’являвся на Yahoo. Я припускаю, що там вживаються досить драконічні заходи.

Але є більша афера, яка справді має мою увагу. Ви знаєте електронні листи, які намагаються змусити вас приєднатись до якогось самотнього сердечного веб-сайту, де ви можете ніби зустрітися з прилеглим красунею? Так, усі вони є спамом, але коли ви залишаєте папку зі спамом у Yahoo, ви отримуєте величезну рекламу, що охоплює сторінку пошти Yahoo із закликом "знайти синглів біля вас!" Це Yahoo. Тож Yahoo зафіксував розсилки "побачити незнайомця" та замінив їх аналогічною рекламою, що приносить прибуток. Яку ракетку вони бігають у цих компаніях?

Ера безкоштовного сервісу електронної пошти має закінчитися незабаром. Ці системи вже навіть не доставляють потрібну пошту. Вони просто намагаються скористатися для отримання більших грошей.

І хоча ми не хочемо, щоб ящик, наповнений схематичними клопотаннями, яка різниця має значення, якщо ви отримуєте те саме клопотання у вигляді величезної реклами? Принаймні, якщо ви звертаєтесь з електронною поштою, вам не доведеться їх відкривати, і ви можете легко їх виправити. Не так з рекламою.