Apple годинник фліртує з модою, потрібно зосередити увагу на речовині | chandra steele

ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ

Немає нічого такого немодного, як надто старатися. І коли офіційний реліз Apple Watch тикає ближче, Apple - це потворне каченя, яке намагається вписатись серед кусаючих чорних лебедів.

Вчора Apple надіслала запрошення на подію "Весна вперед", яка, ймовірно, міститиме більше подробиць про запуск Apple Watch. Це вірно, коли чотири чудові тижні моди (Нью-Йорк, Лондон, Мілан, Париж) знаходяться на півдорозі, і весняні випуски нахиляються перед порогами.

Найбільш грізним серед них, за кількістю та змістом сторінок, є Vogue . Березневий випуск включає повну 12 сторінок, що рекламують Apple Watch у своїх безлічі перестановок: гладкий склоген, схожий на скаген, спортивний електричний зелений колір, елегантний крем та золото та екзотична ящірка кобальту. Годинник встановлений на простому білому тлі, дуже різко контрастуючи до ретельно інсценованих оголошень та редакційних сторінок навколо нього. Вартість реклами (не кажучи вже про реальний годинник), без сумніву, є приголомшливою. Цифрове видання того ж випуску Vogue має більш гарну, і, сподіваємось, більш доступну рекламу Apple Watch (вершково-золота версія крутиться, як на обличчі цвіте одна біла троянда).

… Або це? #applewatch #future @voguemagazine #vogue #tablet # march2015

Відео, опубліковане POPPYOR. (@poppyorjewelry) на

Але реклама здається нагадуванням про останній модний сезон. Під час минулої осені Паризького тижня моди Apple створила спеціальну демонстрацію годинників у не плюс ультра прохолодному французькому бутіку Colette, де дизайнер Карл Лагерфельд та редактор Vogue Анна Вінтур взяли його у свої постійно закріплені сонцезахисні окуляри. Приблизно в той же час Apple переконав смакових виробників, таких як редактор французького Vogue Еммануель Альт та редактор італійського Vogue Франка Соццані, щоб залишити намети Нью-Йоркського тижня моди Lincoln Center для поїздки в Купертіно для великого Apple Watch.

ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ

Але виникає питання: навіщо так старатися? Безумовно, носіння, як ринок, справляється добре, і фірмовий Apple, ймовірно, буде продаватись досить пристойно серед тих, хто втратив фітбіти або збентежений неапологічною примхливістю Гальки. Чи може бути, що, не маючи нічого іншого, щоб відрізняти його функціонально від смартфонів та інших смарт-годинників, Apple Watch почала покладатися на свій зовнішній вигляд?

Навіть у моді це не дуже довго працює. Завжди є краща, блискуча річ. Запитайте будь-яку модель, чия кар'єра та заробіток перейшли у зворотний нахил, оскільки її вік починає від 20 до 30 років. Обкладинки журналів та сторінки оголошень в сторону, Apple Watch має звернутися до світу технологій, щоб справді зняти. IPod та iPhone стали знаковими не лише для їхніх витончених облич у морі незграбних функціональних телефонів, але й для функціоналу, якого не можна було знайти в іншому місці. Субстанція, а не стиль - це правило успіху.

Ми дізнаємось більше 9 березня в Сан-Франциско. Налаштуйтеся на всі деталі, а до цього часу див. «Руки PCMag» з Apple Watch та слайд-шоу вище.

ГОЛОВНЕ ВСІ ФОТО В ГАЛЕРЕЇ