Яблучна музика: не зовсім революційна | позеленіє

Натовп на WWDC розізлився, коли Тім Кук сказав, що "ще одне", що потрібно розкрити на основній роботі понеділка. Ця річ була Apple Music, новим потоковим сервісом, який Apple представила за допомогою знаменитостей, живої музики та розмови про те, щоб повністю змінити те, як ми слухаємо музику.

Схильність Apple до завищення новизни своїх творінь стала комічною, адже особливості Apple Music - це все, що роблять інші сервіси роками, з пунктиром, який датується майже століттям. В черговий раз Apple заявляє, що винайшла колесо, але цього разу не має свого бездоганного промислового дизайну для його резервного копіювання.

Apple Music дозволить користувачам слухати все, що вони хочуть (майже), що передається в Інтернеті. Нові виконавці зможуть ділитися публікаціями з підписниками, а автоматизовані пропозиції та куратори списків відтворення допоможуть користувачам відкрити нову музику. Це звучить дивовижно.

Це також Spotify. Майже кожна чудова нова функція в Apple Music звучить як куля в списку функцій Spotify. І Spotify - це не єдиний сервіс, який пропонує такий вибір або подібні пропозиції.

Розділ «Підключення Apple Music», який дозволяє артистам оновлювати шанувальників, є ще більш голим винаходом того, що вже існує. Назвіть соціальну мережу, і сьогоднішні топ-гурти, ймовірно, вже взаємодіють із фанатами. Колись великий MySpace був перебудований для того, щоб служити лише цій цілі. А ще є Bandcamp, який дозволяє музикантам та гуртам безпосередньо рекламувати та продавати свою музику.

Однак найсоромніше винахідлення стосується Beats 1, 24/7 глобальної радіостанції Apple. Принаймні Apple використовувала слово "радіо", коли оголошувала його, але голосно розкритий звуковий потік не пропонує нічого нового. Насправді, як єдиний спосіб для Apple просувати музику, він може бути самим жахливо гомогенізованим досвідом прослуховування.

У Beats 1 будуть три діджеї в трьох великих містах, які грають вручну вибрану музику, яку вони вважають "чудовою". Ні автоматизованих плейлистів, ні простоїв, а лише музика, яку підбирають люди. І це добре. Це просто те, що радіостанції у всьому світі роблять десятиліттями. І завдяки таким послугам, як TuneIn, ми можемо слухати майже будь-який з них майже з будь-якого пристрою. Ми маємо багатий вибір ді-джеїв, жанрів, локацій, які пропонують щось унікальне і найбільше керується людьми.

Beats 1 - це одна станція, одне фірмове бачення чудової музики. Це звучить не так, як спосіб прослухати щось нове і унікальне і більше триголовий комерційний саундтрек Apple. Якою б різною не була музика на Beats 1, це в кінцевому рахунку гомогенізований досвід; одна станція для мільйонів користувачів.

Apple розумно створити власну радіостанцію, але дотримуватися її як одну з трьох частин усієї послуги, а інші дві ноги вже роблять завдання, які Spotify та MySpace робили роками, є смішним. Удар 1 - це не музична революція, це лише радіостанція. І хоча цілодобове глобальне радіо звучить привабливо, один потік, що транслюється по всьому світу, все ще є одним потоком. Я вже можу прослухати джаз в Окленді або дез-метал в Осло за допомогою декількох дотиків. Що може запропонувати Beats 1, окрім одного кураційного досвіду?

В кінцевому підсумку Apple відчайдушно намагається приховати той факт, що він грає в підйомі. iTunes роками керував сценою розповсюдження музики, але потокова модель підписки важко втяглася в неї. Це Apple переробляє свою послугу, щоб запропонувати ті ж переваги, що і Spotify, замаскована типовими маркетинговими вибухами компанії та гіперболою, щоб зробити її новою та революційною.

Apple Music може стати чудовою новою послугою. Це, швидше за все, буде сильним конкурентом Spotify, і може навіть затьмарити його, враховуючи захоплену базу користувачів Apple. Але все ще відчувається, що Apple намагається взяти кредит на винахід чогось, що ми вже маємо давно.