Пояснення блокування реклами Apple ios 9 (і чому це поганий хід)

Насправді це не було оголошено на Всесвітній конференції розробників Apple (WWDC), але зараз воно є скрізь: Apple планує ввести функцію блокування реклами в мобільний браузер Safari для iOS 9.

Це один із тих кроків, який, здається, може бути користю для користувачів, які нудьгують від повільних веб-сторінок, що завантажуються повільно, рекламних рекламних роликів. Хоча в цьому набагато більше, ніж у цьому. Зрештою, кінцевим бенефіціаром цього кроку є, звичайно, Apple.

Відфільтрування s веб-сторінки не є новим, принаймні, на веб-переглядачах. Приблизно з першого разу, коли браузер підтримував розширення, там було програмне забезпечення, яке може знищувати рекламу. AdBlock та Adblock Plus (ABP) (які не пов’язані між собою, незважаючи на назви), є, мабуть, двома найпопулярнішими. Обидва охоплюють широкий спектр доступних веб-переглядачів: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera та так, Apple Safari. Лише для Chrome, AdBlock - найпопулярніший розширення всіх часів, станом на липень 2014 року - 40 мільйонів користувачів.

Те, що ці додатки роблять у веб-переглядачі, є простим: вони блокують HTTP та HTTPS запити на основі адреси джерела. Вони зберігають перелік адрес відомих рекламодавців і можуть переконатися, що банери та помилки з цих рекламних мереж не відображаються. Це досить просто. Вони також можуть блокувати додаткові речі, такі як Flash, тому ви не отримуєте автоматичне відтворення анімованих оголошень за допомогою іншого протоколу. (Тут варто відзначити, що Apple iOS ніколи не підтримував Flash Adobe. Стів Джобс ненавидів це, що багато сприяло тому, щоб відео в Інтернеті відходило від підтримки Flash.)

То чому б не використати його? Наприклад, блокування оголошень на нашому веб-сайті безпосередньо впливає на підсумки - і ставить під загрозу наш сайт, наш персонал та наше майбутнє. Те саме стосується тисяч сайтів, включаючи такі великі імена, як The New York Times і Fox News. Ці великі торгові точки мають величезну аудиторію, але все ще роблять бездоганну роботу в Інтернеті, тож уявіть собі результат для невеликих місць, доступних лише для Інтернету.

Проте блокування реклами значною мірою перенесено на робочий стіл. Переміщення блокування реклами в мобільний створює нову зморшку.

ABP фактично представив бета-версію мобільного браузера для Android, і він мав його в роботі для iOS. Звичайно, ця новина від Apple викликала занепокоєння ABP.

За словами NiemanLab, розробники документів Apple заявляють, що "Блокування контенту надає вашим розширенням швидкий та ефективний спосіб блокувати файли cookie, зображення, ресурси, спливаючі вікна та інший вміст". Будь-яке фактичне блокування реклами вимагатиме використання програмного забезпечення для взаємодії з браузером Safari за допомогою простого для розбору рівного для людей файлу JSON (JavaScript Object Notation). ABP може потенційно використати це, але шанси невеликі, Apple зробить це так просто.

Крім того, це може бути не варто цього APB. Ніхто не заробляє гроші на додатках для мобільних браузерів, особливо Safari. Але принаймні їх розвивати було вільно. Тепер Apple збирається стягувати з розробників розширення 99 доларів на рік, щоб отримати доступ до публікацій додатків в онлайн-галереї, де їх знаходить більшість користувачів. (Це стосується настільного та мобільного Safari.)

Отже, видавці цим шкодять. Можливо, розробники (принаймні, пара) цим болять. І, мабуть, найбільше рекламодавців це боляче - в цьому, мабуть, справа.

Рекламодавцем № 1 в Інтернеті є Google. Реклама - це те, де Google заробляє 90 відсотків свого значного доходу, хоча CNN Money в січні зазначив, що інтернет-реклама Google не дуже зростає. Facebook, Microsoft та інші конкуренти Apple також мають рекламні мережі в Інтернеті, на які це вплине.

Хто не заблукає блокуванням вмісту мобільного Safari? IAds Apple. Це тому, що Apple не робить рекламу для браузера - це робить їх у додатках для iOS . Ці оголошення ніколи не будуть заблоковані. Із закритою системою, яка є iOS, будь-яка програма, яка б спробувала 1), не працюватиме, оскільки їх не можна буде націлювати на файли JSON або через протоколи, як HTTP, і 2), якби це працювало, Apple заборонила б це.

Ніхто в світі не любить рекламну модель. Це засмучує в кращому випадку, гніває в гіршому. Веб-сторінки з автоматичним завантаженням відеореклами, декількома оголошеннями для однієї компанії, гігантськими рекламними рекламами, що розгортаються вгору, які витісняють потрібний вміст, - все це огидно. Але ще нічого кращого не придумали. Це, звичайно, не модель підписки, яку всі ненавидять і знаходять рішення. Насправді можливо, що блокування вмісту Safari Extensions може навіть нашкодити цьому, оскільки може вибірково блокувати файли cookie, які використовуються багатьма публікаціями для відстеження використання.

З цим кроком користувачі зрештою зададуться питанням, чому їх улюблений веб-сайт помер, перш ніж знайти інший набір вмісту для розкрадання. Але більш конкретно, це допоможе Apple отримати повне та ретельне задуму в рекламі в iOS.