Дія закону спрямована на спрощення управління даними для маркетологів

Act-On, провідний інструмент автоматизації маркетингу, щойно випустив функцію, розроблену для обмеження кількості часу, необхідного маркетологам для здійснення заходів, заснованих на даних, для успішних або провальних кампаній. Ця функція Engagement Insights пов'язує дані з Act-On з попередньо вбудованими шаблонами Microsoft Excel та Google Sheets, щоб допомогти маркетологам бачити та ділитися показниками ефективності кампанії.

Act-On, як один з найкращих інструментів автоматизації маркетингу, перевершений лише інструментами вибору редакторів HubSpot та Pardot, є інструментом динамітів для компаній, які прагнуть підключити операції електронної пошти до інших напрямків бізнесу, таких як маркетинг соціальних медіа, управління відносинами з клієнтами ( CRM) та оптимізація пошукових систем (SEO). Насправді, Act-On надає один з найбільш всеосяжних доступних інструментів автоматизації на основі соціальних медіа та SEO (крім HubSpot). У поєднанні з відкритим інтерфейсом програмування прикладних програм (API), Act-On зробив місію забезпечити, щоб управління даними не було перешкодою для маркетологів.

"Наше переконання полягає в тому, що в загальному сенсі звітність є такою ж доброю, як і дія, якою вона керує, і легкість, з якою більш широка маркетингова команда може отримати доступ до неї", - сказав Адам Мерц, старший директор з маркетингу продуктів компанії Act-On Software. "Ми допомагаємо маркетологам зрозуміти форми, електронні кампанії, цільові сторінки, і це чудово. Як правило, до них звертаються декілька маркетологів у команді. Але розмір команд збільшується; вони більше розширюються. Не кожен має доступ до платформа автоматизації маркетингу. Ви експортуєте звіти у форматі PDF або знімаєте скріншот. Велика різниця тут полягає в тому, що ми хотіли якомога легше поставити дані в руки багатьох людей в рамках маркетингової команди ".

Що стосується даних про залучення

Дані про взаємодію дають змогу маркетологам переглядати щотижневі та щомісячні тарифи кліків до відкриття електронної пошти (CTOR), форми конвертації зверху та цільові сторінки та завантаження вмісту - все з Microsoft Excel та Google Sheets. Дані Act-On експортуються безпосередньо у ваш шаблон Excel або Sheet. Дані автоматично підключаються до попередньо наданих шаблонів.

"Використовувані засоби бізнес-аналітики (BI) - це Excel та Google Sheets", - сказав Мерц. "Ми пішли цим маршрутом, тому що хотіли підключити наші дані до тих інструментів псевдобіографії BI. І коли ми це зробили, ми хотіли зробити це якомога простішим. Натисніть кнопку, вони вказали адреси електронної пошти для того, хто повинен їх отримувати, і вони мають доступ ".

Краса цієї інтеграції полягає в тому, що не потрібно вручну конфігурувати. А завдяки функції спільної роботи Excel та Sheets ви зможете ділитися інформаційними панелями, не встановлюючи дозволів чи додаючи ліцензії до свого акаунта Act-On.

"Це сприятиме кращій співпраці навколо кампаній і стратегій, які потрібно виконати", - сказав Мерц. "Коли ви надасте ці адреси електронної пошти, вони отримуватимуть посилання. Вони отримуватимуть повідомлення будь-коли, коли аркуш оновлюється. Вони можуть посилати закладку та переходити до неї будь-коли. Багато разів люди мають неправильний звіт, або у них є старий … він закінчує гальмувати співпрацю ".

Цей випуск не є настільки революційним, як оновлення штучного інтелекту Act-On (AI) (докладніше про це пізніше), але це швидкий злом, який спростить життя маркетологів. На жаль, доступні лише три варіанти шаблону, що випускаються з коробки. Однак кожен може зайти в систему та створити один додатковий шаблон спеціального звіту, який також можна перекачати в Excel та Sheets.

"Ми думали, що якщо ми створимо шаблони, які допоможуть кожному клієнту отримати свої команди на одній сторінці, ми включимо ці шаблони", - сказав Мерц. "А також надайте їм можливість створювати додаткові звіти, які виходять із системи. Ми почали з того, що ми знаємо, кожен клієнт повинен знати і ділитися з усіма командами."

Якщо говорити про AI: Компанія нещодавно випустила Adaptive Social Posting, яка використовує AI, щоб допомогти маркетологам визначити найкращий час для розміщення на сайтах соціальних медіа Facebook та Twitter на основі залучення до попередніх публікацій. Адаптивна форма - ще одна нещодавно випущена на основі AI функція, яка дозволяє маркетологам розробляти форму опитування, яка пропонує різні запитання для різних контактів, залежно від того, як кожна людина відповіла на початкові та наступні запитання. Act-On працює над новими можливостями під назвою "Адаптивне відправлення" та "Адаптивне підрахунок результатів", обидва заплановані до загального виходу до кінця року.

Щойно оприлюднена функція Engagement Insights - це доповнення, що вимагає додаткових 2400 доларів на рік. Однак функція буде доступна безкоштовно для поточних клієнтів Act-On протягом одного року.