Відео: unboxing turtles slime surprise toys learn colors (Вересень 2024)
Пробивання преса - це невловима майстерність, яку інші бажають. Але для більшості невідомо, що це не обов'язково вимагає PR-агента чи агентства (адже багато кращих смол надходять від людей та самих засновників компанії). Отже, які секрети знають великі піарники? Не так багато, виявляється. Маючи трохи стратегії та здорового глузду, ви можете виявити, що розбити прес - це легше, ніж ви думаєте.
Чудові новини, так? Але перед тим, як зануритися, дотримуйтесь кількох золотих правил:
1. Виберіть ціль
Але переконайтеся, що найкращим чином ваші здібності дійсно підійдуть. Наприклад, тисячі компаній протягом багатьох років намагалися націлити Уолта Моссберга на такі продукти, як інструменти управління мережевим трафіком. І все ж він спеціалізується на охопленні споживчих товарів, те, що навіть його мати використовувала б. Зовсім не підходить.
Дізнайтеся, хто висвітлює теми, які вас цікавлять, і створіть цільовий список не менше 10-15. Можливо, 25.
2. Ретельно прочитайте попередні статті письменника
Прочитайте уважно інтереси, вподобання письменника, навіть упередження і подумайте про те, як ваша ідея поширить їхню тему далі. (Не "Я бачу, що ви писали про безкоштовне зберігання хмари, так як ви про це знову пишете?")
Коли ви зробите свій крок, дайте письменнику знати, де ви бачите, як ідея вам відповідає. Подумайте думкою та очима репортера - як це буде цікавим та корисним для моїх читачів? Як це відповідатиме критеріям моєї публікації, моєму начальнику та моєму присвоєнню побоїв?
3. Викладіть історію, а не компанію чи продукт
Вірите чи ні, ваша компанія та продукт самі по собі не є досить цікавими, щоб скласти тему статті. Але як приклад тренду або всепоглинаючої потреби вони можуть сяяти. Подумайте, якою може бути ця історія, і уявіть, як вона може виглядати в руках вибраного вами репортера. З цієї точки зору підготуйте свій крок. Спершу зробіть свій крок по електронній пошті.
Надішліть свою заяву репортеру в особистому та короткому повідомленні. Якщо ідея хороша, репортер може відповісти відразу. Якщо ви не чуєте, можливо, наступним кроком є дзвінок. Коли ви телефонуєте, зверніться до попереднього повідомлення (але не кажіть: "Я дзвоню, щоб переконатися, що ви отримали моє повідомлення). Незалежно від того, побачив він його чи ні, перезаписуйте його швидко, також також повторно пересилаючи його. як люб’язно, щоб дозволити журналісту побачити, що ви зробили домашнє завдання, скануйте високі бали та маєте шанс відповісти.
4. Поважайте право репортера на прийняття рішення
Спокусити репортера скласти сильну зброю, але ви матимете більше успіху, дотримуючись його права сказати «так» чи «ні». Ваше завдання - надати їм якомога більше змістовних причин, щоб мати бажання сказати так.
Чи є історія ексклюзивною? Це ідея чи ухил, які ще ніхто не пропонував? Як він забезпечить читацькій особі інформацію, яка відповідає їх фокусу, але раніше не була представлена з цього кута? Всі ці ідеї допоможуть.
5. Дістаньтеся прямо до точки
Вся думка про те, щоб приєднати репортера до теми, на яку ви закликали, погана. Ясно, що ви зателефонували чомусь. Перші слова з вуст дайте їм знати, що це таке, і чому ви вважаєте, що це гарна ідея. Якщо репортер погодиться, швидко виконайте наступні кроки. Багато історій були виграні чи втрачені на здатності слідкувати за тим, що саме просять. Зробити це легко. "Ось пункти", "не" Ось п’ять годинних відео для перегляду. Тоді наш адміністративний помічник призначить зустріч, щоб заздалегідь визначити, що саме ви хочете запитати. " (Кінець гри.)
Якщо репортер відкидає ідею, то чому? Для іншої людини чи з іншим підходом могла б ця історія бути кращою? Тоді, розглядаючи виклик, ви зможете трохи завітати з репортером і наздогнати, якщо у них є час та є бажання. І в цей момент вони дізнаються, що ваш особистий інтерес є щирим.
6. Будьте чесні та ясні щодо своєї мети
Наприклад, я був дуже роздратований, щоб отримати повідомлення від регіонального постачальника, що терміново потребує мого наступного часу, щоб обговорити їхні зв'язки з громадськістю, лише щоб з'ясувати, що єдиною причиною призначення було дати демонстрацію продукту, яку вони сподівалися прикривав би Forbes. Ще гірше, це був продукт, який не відповідав моїй зоні покриття.
Ці два керівники витратили на півтори години свого і мого часу. Вони не тільки не отримали висвітлення, але зробили це дуже малоймовірним, що я погодився б на зустрічну зустріч, коли вони справді захотіли зустрітися, щоб обговорити свій PR.
7. Якщо ви не можете звернутися до репортера, не дзвоніть повторно
Однак слухайте голосову пошту репортера. Це часто надасть вам підказки. Наприклад, репортер може перебувати у відпустці, хворий, перейшов на інший ритм (або навіть іншу публікацію), або може бути настільки твердим проти голосової пошти, ви повинні знати, що повідомлення, ймовірно, ніколи не буде почуте (або навіть може образити їх).
Якщо ви залишите повідомлення, одного в день достатньо. Якщо репортер залишив номер повідомлення в повідомленні, утримайтеся від його використання, якщо справа справді не нагальна. Журналісти по-справжньому цінують люб’язність, яку ви пропонуєте, намагаючись досягти бажаючих.
8. Розгляньте Twitter
Twitter часто може бути підказкою, де репортер і що вони роблять у той день. Наприклад, "Я щойно приїхав до Dreamforce", безумовно, пояснить, чому вони не відповіли на телефон. Визначте час наступного контакту після події. Також багато репортерів реагуватимуть на твіти або прямі повідомлення через Twitter швидше, ніж будь-який інший механізм. Скористайтеся цією перевагою, коли зможете скористатись цим вмінням.
Звичайно, ефективний піар набагато більший, ніж початковий крок. Але наразі майте на увазі, що з мого власного досвіду як керівника PR, так і оглядача, із сотень розмов, які я отримав від професійних PR-людей, дуже мало відповідають критеріям. Насправді останній великий крок функції, на який я відповів, був від молодшого PR-агента, який надіслав холодну електронну пошту через загальний електронний лист видання. Але вона зайняла час, щоб перевірити мою задачу на ритм, побачити, що я писала раніше, і запропонувати спосіб забезпечити хорошу додачу вартості. Потім, коли я попросив додаткові предмети, як слідкувати, вона переглядала це, і робила це точно і швидко. Оцінка!
Тож наступного разу, коли ви відчуєте бажання відправити масовий піар-піар або найняти агентство для цього, заощадите свої гроші та збережіть дихання. Але якщо ви до цього дотепні, у вас є принаймні стільки ж шансів на успіх, як найнятий піарник. Тож, коли ви підготуєте цю чудову ідею історії, не соромтеся надіслати мені (короткий) електронний лист або подзвонити мені. Я чекатиму.
