Відео: Маленькое королевство Бена и Холли - Вылазка ⭐Лучшие моменты (Вересень 2024)
У своїй останній колонці я зробив справу про те, щоб стати вашим найкращим ресурсом для зв’язків з громадськістю (PR). Але тепер, коли вас заінтригує можливість отримання більшого та кращого піару, давайте підсилимо вашу стратегію на наступний рівень. Сьогодні ми поговоримо про прості кроки, які може виконувати кожен керівник та компанія, щоб забезпечити собі пристойний PR. Сьогодні ми будемо дотримуватися основних порад: прес-релізи та публікації, які дадуть вам перевагу в тому, щоб ви могли контролювати кожне слово. На ваш знак, підемо.
1. Прес-релізи все ще рахуються
Роки тому я запитав фінансового аналітика про те, як ми (тобто, моє агентство) працювали, повідомляючи новини компанії наших клієнтів. Тоді я відступив, очікуючи шансу поласувати його похвалою. Це не повинно було бути. - Кинь нам кістку, - відповів він. Що?
"Оголошення раз на місяць або хоча б раз на час", - сказав він. "Ви не маєте поняття, у скільки компаній я б хотів інвестувати чи слідкувати, але це не піде мені на користь, якщо я єдина людина, яка знає".
Він підняв цікаву точку. Зважаючи на те, що журналісти хочуть, щоб інформація, яку прес-релізи не торкалися, неодмінно стосувалася нас, ми були занадто рідкісними, забуваючи, що для прагнення інвесторів багато речей, які ми вважаємо мирськими, є актуальними новинами. Отже, пишіть вагомий прес-реліз, повідомте про це, а потім надсилайте електронне повідомлення своєму колу інвесторів, послідовників та найближчих редакторських контактів принаймні один раз на місяць (доки ваш реліз містить законні новини. Якщо у вас є запитання про те, що є законною новиною, ви можете зачепити мене в коментарях нижче).
2. Тільки націлені повідомлення
Ось що стосується комунікацій у стилі прес-релізів: провідні послуги та Інтернет випромінюють їх у світі. Ви самі вирішите направити своє повідомлення на 400 000 клієнтів, яким ви насправді маєте намір обслуговувати. Зробіть чіткий і переконливий заголовок. Пам’ятайте, що вікно результату пошуку Google має лише 64 символи. У вас є стільки місця (менше половини твітту), щоб включити слова, що ідентифікують ваш ринок, назву вашої компанії (будь ласка, не забудьте включити її) та причину, яка примушує читача достатньо, щоб вони хотіли натиснути далі в.
Отже, "Верховний суд штату Юта сьогодні ухвалив рішення" - жахливий заголовок. Ми не знаємо, хто опублікував цю новину, і не знаємо, чи нас хвилюють новини. І, у цьому випадку (на жаль, історія правдива), історія стосується попереднього припинення в бою між двома постачальниками, який добре пройшов у день саме цього слухання. Але в наступному кругообігу? Хто знає? Прес-релізи краще для вічнозелених повідомлень, оскільки вони залишаться в Інтернеті майже до кінця часу. "Дослідження Фолькмана Зенгера: як вести себе як Стів Джобс" - це набагато краще заголовне рішення. (Розкриття: компанія, яку я назвав, є клієнтом, але ця історія була дуже давно і заголовок справжній.)
Незважаючи на те, ви обов'язково позначте версію за всіма застосовними ключовими словами та додайте відповідну контактну інформацію. І пам’ятайте, що заголовок, низький розмір та перший абзац із приблизно 149 слів забезпечать ваше найвище золото для оптимізації пошукової системи (SEO).
3. Позначте повідомлення на середовищі
Назад до цього прес-релізу: Якщо у вас є розпродаж завтра або вебінар у середу, прес-реліз не є ідеальним методом спілкування, якщо тільки переважна частина повідомлення не є вічнозеленою. Якщо я пропустив продаж чи трансляцію, то що? Якщо я можу пізніше переглянути вебінар або отримати угоду хоча б настільки ж хорошу, як продажа, яку ви надали, я добре, поки ви надали посилання.
Найгіршим результатом прес-релізу було б змусити своїх клієнтів. Не пишіть також релізи, які дратують журналістів. Дотримуйтесь такої ж чорно-білої інформаційної мови, якою користувався б репортер. Збережіть превосходні твердження, такі як: "Це найрозширеніший, масштабований, революційний продукт коли-небудь!" для пропозицій або, ще краще, залишити їх. Натомість подумайте над тим, щоб надати інформацію, яку ви хочете, щоб знав ваш найкращий друг "Мені знадобилося так довго, щоб встановити. Ось, кого я мав переконати, що це коштувало, і це були інші мої альтернативи". Можливо, ти не будеш такою відвертою. Але зберігайте інформацію корисною та реальною.
4. Живий і посилений
Переможцями у наступній ері ЗМІ стануть керівники та компанії, які успішно розширюють своє висвітлення PR. Ні, це була не одна з 10 заповідей, але я заявляю, що це закон про ЗМІ. Розмістіть це на своїх властивостях соціальних мереж. Розмістіть його на своєму веб-сайті. Запропонуйте ділитися також і впливових людей, яких ви культивуєте (ви це робите, так?). Поділіться ним із клієнтами безпосередньо через засоби, які вони хочуть отримувати, разом із вашим особистим розширенням та аналізом причин, які стосуються цієї новини .
5. Підключіть точки
Тепер, коли ви регулярно надаєте новини всьому світу, вам варто задуматися про оголошення, які ви натискаєте в Інтернет і збирати на своєму сайті, як-от набір цифрових слідів. З часом вони розповідають історію прогресу? Якби я просканував лише заголовки, чи побачив би я історію, яка викладає послідовні фрагменти Генплану? Або це схоже на спагетті, кинуті на стіну? (Наприклад, шість прес-релізів, що виробляються з приємною енергією, а за ними - шість місяців взагалі будь-якої інформації.)
Коротше кажучи, зробіть ваші оголошення в прес-релізі змістовними та послідовними, уникаючи будь-якої ціни гріха, який я називаю "випадковими актами PR". Цими простими кроками замість того, щоб надихати радість (або гнів) своєї аудиторії, ви можете навчитися досягати PR як зірка.
